Fiat partecipa, in qualità di Sponsor Tecnico, ai 'World Masters Games 2013' che si svolgeranno a Torino dal 2 all'11 agosto. Si tratta della più importante manifestazione sportiva mondiale dedicata ad atleti 'over 30' che viene organizzata ogni 4 anni coinvolgendo un numero di partecipanti tre volte superiore ad una edizione estiva dei Giochi Olimpici. Per il prestigioso evento sportivo Fiat metterà a disposizione dell'organizzazione una flotta di vetture composta dai modelli Freemont, 500L living, Qubo e Panda. Riconosciuto dal Comitato Olimpico Internazionale, l'International Masters Games Association (IMGA) è l'organismo che, ispirandosi alla Carta Olimpica, organizza la manifestazione partendo da un concetto condiviso e vincente: lo 'sport per tutti'. Con lo stesso spirito il Gruppo Fiat ha sempre supportato il mondo dello sport: infatti, i vari brand hanno abbinato la propria immagine a molteplici discipline praticate a qualunque livello, tra cui il calcio, il basket, la vela, l'automobilismo, il motociclismo, il rugby, il pugilato, la scherma, l'atletica, e gli sport della neve e del ghiaccio. Attualmente l'azienda è impegnata su diversi fronti: in particolare, fino al 2014, il marchio Fiat gioca il ruolo prestigioso di Top Sponsor delle Nazionali di calcio accompagnando gli Azzurri ai prossimi Mondiali in programma in Brasile. Fiat ritornerà al fianco degli atleti italiani in occasione delle Olimpiadi invernali di Sochi (Russia) nel 2014 mettendo a loro disposizione una flotta di vetture caratterizzate da una specifica veste grafica legata al Comitato Olimpico Nazionale Italiano di cui il brand è Sponsor Ufficiale per il triennio 2012-2014.