Audi intende restare fedele al suo claim più celebre: all'avanguardia della tecnica.
La sfida, cruciale per il marchio premium che fa dell'appeal e dell'hi-tech i suoi cavalli di battaglia, prevede un investimento ingente. Si chiama progetto Speed Up.
Dedicato alle auto elettriche, alla guida autonima e ai servizi digitali, che sono i "pallini" anche di altri marchi, in modo piuttosto trasversale, ma che a Ingolstadt intendono sviluppare a modo loro, con un forte impatto su clienti esigenti,
Lo sforzo sarà notevole, quantificato in un terzo del bilancio preventivo riservato all'innovazione: ovvero circa 1,5 miliardi di euro.