Il percorso di rinascita di Lancia passa anche – e sempre di più – dalla comunicazione digitale. A confermarlo è il Gold Award nella categoria Social Media conquistato agli IAB MIXX Awards 2026, uno dei riconoscimenti più autorevoli a livello internazionale nel mondo della pubblicità e del marketing digitale.
A essere premiata è stata la campagna «Lancia torna nel WRC2», un progetto che ha accompagnato il ritorno del marchio nel Campionato del Mondo Rally 2, trasformando un momento simbolico della nuova fase del brand in un racconto capace di parlare il linguaggio delle piattaforme social contemporanee.
Una campagna social-first che valorizza il DNA sportivo
Il successo della campagna nasce da un’impostazione chiara: social media non come semplice amplificatore, ma come canale centrale della narrazione. “Lancia torna nel WRC2” è stata pensata fin dall’inizio con una logica social-first, costruita su contenuti nativi per le diverse piattaforme e su uno storytelling in tempo reale, capace di seguire i momenti chiave delle gare e di adattarsi ai ritmi del motorsport.
Il racconto ha saputo intrecciare heritage sportivo e linguaggi digitali, evitando la nostalgia fine a sé stessa e scegliendo invece una rilettura moderna del DNA competitivo Lancia. Trend, formati e grammatiche dei social sono stati utilizzati in modo coerente, mantenendo una linea visiva ed editoriale riconoscibile e allineata ai valori storici del marchio.
La community al centro del racconto
Uno degli elementi che ha fatto la differenza è stato il coinvolgimento diretto della community. Appassionati di rally, fan storici del brand e nuovi utenti hanno partecipato attivamente alla diffusione dei contenuti, rilanciandoli in modo spontaneo e contribuendo a trasformare la campagna in un’esperienza condivisa.
In un’epoca in cui l’engagement autentico è sempre più difficile da ottenere, Lancia ha dimostrato come la credibilità del racconto e la coerenza tra prodotto, storia e comunicazione possano generare partecipazione reale, andando oltre le metriche puramente quantitative.
Un premio che certifica una strategia di lungo periodo
Il Gold Award agli IAB MIXX Awards 2026 non rappresenta solo un riconoscimento creativo, ma una validazione strategica. Il premio sottolinea infatti il ruolo centrale dei social media all’interno dell’ecosistema di comunicazione di Lancia: una leva capace di tenere insieme tradizione e innovazione, di parlare a pubblici differenti e di rafforzare la rilevanza del brand in un contesto altamente competitivo.
La campagna è stata sviluppata in collaborazione con 777, agenzia nata dall’unione tra Armando Testa ed Herezie, che ha affiancato Lancia nella definizione della strategia creativa e nella produzione dei contenuti. Un lavoro di squadra che ha dato forma a un nuovo capitolo del racconto digitale del marchio, mantenendo una forte coerenza con il percorso industriale e culturale in atto.
Il valore del mercato italiano nella comunicazione digitale
Il ritorno degli IAB MIXX Awards in Italia e il successo di una campagna firmata Lancia evidenziano anche il peso crescente del mercato italiano nello scenario internazionale della comunicazione digitale. Non solo come mercato di consumo, ma come laboratorio creativo, capace di sviluppare progetti che integrano strategia, dati, tecnologia e storytelling.
In questo quadro, la vittoria di Lancia assume un significato che va oltre il singolo brand, diventando un segnale positivo per l’intero sistema della comunicazione e dell’automotive italiano.
Tradizione, innovazione e linguaggi contemporanei
Con 119 anni di storia, Lancia continua a dimostrare come l’eredità di modelli iconici e successi sportivi possa dialogare con il presente senza perdere autenticità. Il premio agli IAB MIXX Awards 2026 racconta proprio questo: un marchio che guarda al futuro senza rinnegare il passato, utilizzando i social media come spazio di relazione, racconto e costruzione di valore.
Nel contesto del Rinascimento Lancia, la comunicazione digitale non è più un semplice supporto, ma uno degli strumenti chiave per dare forma a una nuova identità, credibile, contemporanea e capace di parlare alle nuove generazioni.