Il mercato delle auto usate in Italia si conferma una realtà solida e in continua crescita, con un valore generato di 10,8 miliardi di euro nel 2024, pari al 40% dell'intero settore dell'usato. Questo dato emerge dall'Osservatorio Second Hand Economy 2024 di BVA Doxa per Subito, che ha analizzato il comportamento dei consumatori italiani in questo segmento strategico.

Secondo il rapporto, il 47% degli italiani sceglie l’auto usata per motivi economici, mentre il 43% apprezza le garanzie offerte dalle concessionarie. Ma non è solo una questione di prezzo: il 40% dei consumatori punta sull’usato per motivazioni legate alla sostenibilità, scegliendo di dare una seconda vita a un veicolo e ridurre l’impatto ambientale.

L’importanza del digitale

Uno degli aspetti più rilevanti è il ruolo crescente del digitale: il 57% del valore del mercato delle auto usate è generato grazie all’online. Le piattaforme digitali come Subito Motori sono diventate il punto di riferimento per la ricerca, la selezione e spesso la finalizzazione degli acquisti.

Le preferenze degli italiani: diesel e benzina ancora dominano

Nonostante la spinta verso l’elettrico, le auto a diesel (33%) e benzina (29%) rimangono le preferite dagli italiani. Seguono GPL (19%), ibride (15%) e, in coda, le auto elettriche (4%).

Il percorso che porta all'acquisto di un’auto usata è sempre più ibrido, con il 38% degli italiani che inizia online e il 35%che si affida alle concessionarie per finalizzare l'acquisto. Il passaparola resta un altro canale importante, utilizzato dal 15% dei consumatori.

Il risparmio economico rimane la principale motivazione per l'acquisto di un'auto usata, seguita dalla sicurezza delle garanzie offerte in concessionaria (43%) e dalla possibilità di contribuire all’economia circolare (40%). Tuttavia, le preoccupazioni non mancano: il 61% teme problemi di affidabilità, mentre il 48% è preoccupato da spese impreviste.

La Gen Z e l’auto usata: un rapporto in evoluzione

I giovani della Generazione Z si confermano più digitali nella scelta dell'usato, con il 37% che utilizza piattaforme online, mentre il concessionario resta meno rilevante (21%). Tuttavia, mostrano anche una minore esperienza, con il 23%che dichiara difficoltà a orientarsi tra le opzioni disponibili.