Negli ultimi anni TikTok, celebre piattaforma di video-sharing, si è affermata in tutto il Globo come uno dei social network più influenti di sempre. Il servizio, ovviamente, ha spopolato anche in Italia con oltre 20 milioni di utenti iscritti (pari a quasi il 41% della popolazione). Di questi, più dell’86% ha interesse verso il mondo delle automobili, con il 61% intenzionato a effettuare un acquisto nei prossimi due anni. TikTok si sta, quindi, affermando come il principale showroom digitale del settore automotive. La piattaforma social diventa, quindi, uno spazio dinamico che permette ai marchi di connettersi con una community attiva e pronta a scoprire - e interagire - con le ultime novità automobilistiche attraverso video accattivanti e spesso virali.

Auto su TikTok, esperienza d’acquisto tutta nuova

Oggi, il percorso di acquisto di un’auto su TikTok si trasforma in un’esperienza completa che va dalla semplice “esplorazione” all’effettiva decisione di acquisto. Con il 45% degli utenti disposti a provare un brand automobilistico mai posseduto prima, la piattaforma ispira e guida gli utenti nella scoperta di nuove opportunità. Il social è diventato una piattaforma fondamentale per l'industria automobilistica, aiutando i brand a raggiungere i consumatori attraverso contenuti che rispondono alle loro esigenze e li accompagnano in ogni fase del processo decisionale. Dalla scoperta dei vari modelli fino alla valutazione delle prestazioni, TikTok rende il percorso di acquisto un’esperienza coinvolgente e visivamente stimolante.

Community ricca e diversificata

La community automobilistica di TikTok raccoglie utenti molto diversi tra loro, ognuno con preferenze uniche e specifiche. Gli "upgraders" (la maggioranza della community, pari al 36%) sono alla ricerca di un’auto che risponda a nuove necessità di vita, come un cambiamento lavorativo o familiare, e trovano nel social contenuti che li aiutano a prendere decisioni pratiche.

Dall'altro lato, i “new age motorists”, che rappresentano 1/3 degli utenti, sono attenti ai temi ambientali e all’elettrificazione e più predisposti a scegliere auto a zero emissioni locali, mostrando interesse verso i video che sfatano falsi miti e illustrano i vantaggi dei veicoli a batteria. Completano il “quadro” gli appassionati di auto di lusso ed esclusive (“premium purchasers”, 12% della community) e gli amanti del motorsport (“need for speed”). Ne derivano, ovviamente, incredibili opportunità per i brand, che possono trovare e coinvolgere il proprio target ideale.

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