Nel mondo in rapida evoluzione della mobilità elettrificata, dove l’innovazione corre veloce e la competizione globale si accende, un nome nuovo si affaccia con ambizione e visione internazionale: Lepas, il marchio di nuova energia del Gruppo Chery, che al Chery International User Summit 2025 di Wuhu ha presentato il suo innovativo programma Global Elegance Lifestyle Partner.

Dal 17 al 21 ottobre, la città cinese ha accolto delegazioni da oltre 60 Paesi per una settimana dedicata alla co-creazione e alla connessione tra utenti, marchi e tecnologia. Lepas ha scelto questo contesto per mostrare il suo posizionamento unico nel panorama delle NEV (New Energy Vehicles), con una filosofia sintetizzata nel motto “Drive Your Elegance”.

Lepas, la nuova frontiera del lifestyle su quattro ruote

Forte di una rete globale che poggia sull’esperienza ventennale di Chery, leader cinese nell’export automobilistico per 22 anni consecutivi e con oltre 17,4 milioni di utenti nel mondo, Lepas si presenta come un marchio che unisce estetica, tecnologia e visione internazionale.

Dopo il debutto asiatico al Salone di Indonesia e quello europeo al Salone di Torino 2025 con il SUV Lepas L8, il brand affronta ora una fase cruciale: passare dalla presentazione dei prodotti alla costruzione di un ecosistema di utenti co-creatori.

Al Summit, Lepas ha offerto un’esperienza immersiva che ha intrecciato dimostrazioni di sicurezza, workshop tecnologici, test drive e attività interattive. Giornalisti e ospiti hanno potuto vivere la tappa cinese del Lepas Global Journey of Elegance Drive, un tour esperienziale che ha permesso di scoprire le capacità fuoristrada e i sistemi intelligenti dell’L8 attraversando diversi scenari urbani e naturali.

L’obiettivo è trasmettere una nuova idea di mobilità: elegante, partecipata e profondamente umana.

Il programma Global Elegance Lifestyle Partner: un ecosistema di co-creazione

Durante il summit è stato ufficialmente lanciato il Global Elegance Lifestyle Partner Program, iniziativa che incarna la visione Lepas di una comunità globale ispirata al design, alla tecnologia e alla condivisione di esperienze.

Il programma punta a coinvolgere utenti e creatori di contenuti di cinque settori chiave — viaggi outdoor, vita domestica, moda, gastronomia e fitness — per sviluppare insieme oltre 100 scenari di lifestyle eleganti.

Non più una comunicazione dall’alto, ma un modello che passa dalla “trasmissione ufficiale” alla “co-creazione degli utenti”, in cui i partner diventano parte integrante dello sviluppo del marchio.

I partecipanti selezionati hanno avuto accesso a test drive esclusivi dell’L8, sessioni di confronto diretto con il team di design e sviluppo e hanno potuto entrare a far parte della rete internazionale KOC (Key Opinion Consumer) di Lepas, contribuendo con idee e contenuti.

Un’iniziativa che mira non solo a potenziare la reputazione del brand, ma a costruire un ecosistema di eleganza condivisa, dove la tecnologia diventa strumento di espressione personale.

Dalla “fase prodotto” alla “fase esperienza”: nasce l’era della co-definizione

Il Lepas Day, evento centrale del Summit, ha rappresentato la transizione ufficiale del marchio dalla fase di lancio del prodotto a quella di co-definizione dell’esperienza.

All’interno del primo Eco Co-Creation Global Boutique Store, inaugurato per l’occasione, i visitatori hanno potuto scoprire il DNA estetico del brand: spazi eleganti, materiali sostenibili e un linguaggio visivo ispirato alla filosofia “Leopard Aesthetics”, che caratterizza anche il SUV L8.

In parallelo, sono stati organizzati workshop di design partecipato, prove di sicurezza e dimostrazioni di tecnologia intelligente, a conferma della capacità del gruppo di coniugare innovazione, sicurezza e lifestyle.

Questo approccio segna un cambio di paradigma nel modo in cui i marchi automotive si relazionano al pubblico: Lepas non parla ai clienti, dialoga con loro.

La strategia punta a costruire legami profondi tra persone, veicoli e ambiente, sviluppando una community che rifletta la stessa eleganza che il marchio intende rappresentare.

Lepas L8, il simbolo della “tecnologia elegante”

Presentato per la prima volta in Europa lo scorso settembre al Salone dell’Auto di Torino, il SUV Lepas L8 rappresenta il manifesto della nuova estetica Chery.

Il design “Leopard Aesthetics” combina linee dinamiche e proporzioni raffinate, mentre l’abitacolo propone un ambiente minimalista e digitale, con interfacce intelligenti e materiali di alta qualità.

L’L8 è costruito su piattaforma elettrificata e offre soluzioni tecniche pensate per i mercati internazionali, con sistemi avanzati di assistenza alla guida e funzioni di sicurezza attiva.

La partecipazione al Chery International User Summit 2025 serve dunque a consolidare l’immagine di Lepas come marchio globale di eleganza e innovazione, destinato a una clientela cosmopolita e consapevole, che ricerca nel veicolo un’estensione del proprio stile di vita.

Una nuova visione dell’eleganza nella mobilità

L’idea di “Drive Your Elegance” va oltre il design: rappresenta una filosofia che intreccia sostenibilità, emozione e cultura. Lepas non vuole essere solo un produttore di auto, ma un catalizzatore di esperienze, un interprete della nuova sensibilità urbana, dove mobilità e lifestyle si fondono.

In questo senso, la casa cinese interpreta il concetto di eleganza come valore funzionale e sociale: un’eleganza accessibile, tecnologica e connessa.

Il programma Global Elegance Lifestyle Partner è quindi più di una campagna: è l’avvio di una community mondialeche unisce innovazione, responsabilità e gusto.

Il Chery International User Summit ha confermato che l’industria automobilistica sta vivendo un’evoluzione in cui i confini tra tecnologia, estetica e partecipazione si dissolvono. E Lepas si candida a essere una delle voci protagoniste di questa nuova era, dove eleganza e intelligenza diventano sinonimi.

Torino

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