La storia di Jaguar, dagli esordi a oggi

Jaguar, sinonimo di lusso e prestazioni, ha attraversato un secolo di trasformazioni, lasciando un segno indelebile nella storia dell’automobile. Dalla sua nascita come produttore di sidecar, fino alla decisione di diventare un marchio interamente elettrico entro il 2025, la storia di Jaguar è un esempio di continua evoluzione e capacità di adattamento. Il recente lancio della nuova – e piuttosto discussa - brand identity, basata sul concetto di "Exuberant Modernism", segna un ulteriore capitolo nella trasformazione di un marchio che ha sempre saputo anticipare i tempi. Analizziamo la sua storia in dettaglio, dalle origini a oggi.

1922: la Swallow Sidecar Company

Jaguar nasce nel 1922 a Blackpool, Inghilterra, come Swallow Sidecar Company. Fondata da due giovani imprenditori, William Lyons e William Walmsley, l’azienda è specializzata inizialmente nella produzione di sidecar per motociclette, distinguendosi fin da subito per il design elegante e la qualità artigianale dei suoi prodotti. I sidecar Swallow ottengono un grande successo, permettendo ai due fondatori di espandere il proprio business. Nel 1928 l’azienda si trasferisce a Coventry, città che diventerà la “casa” di Jaguar e il cuore pulsante dell’industria automobilistica britannica. Questo spostamento segna l’inizio di una nuova era: dal 1930 la produzione di Swallow passa interamente alle carrozzerie per automobili, adattando modelli di case automobilistiche come Austin e Standard. Nel 1934, Walmsley abbandona l’azienda lasciando solo al comando Lyons: da quel momento il nome muta in SS Cars Ltd.  

L’articolo continua nella prossima scheda